冰雪经济正热谁家能挖到宝藏？******
北京冬奥会结束后，首个冰雪季已然到来 。随着疫情防控政策的优化调整 ，北京冬奥会后的首个雪季热度正在快速蹿升。据《中国冰雪旅游发展报告(2023)》统计，在北京冬奥会成功举办激励下 ，我国冰雪旅游实现了跨越式发展，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016-2017冰雪季的2倍以上，冰雪休闲旅游收入为4740亿元。预计在“十四五”末期的2024-2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元 。从东北的哈尔滨冰雪大世界 ，到广州融创文旅城热雪奇迹，今年冬天，从南到北休闲度假业已然被冰雪“点燃”。
95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”****** 随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起 。 国潮汉服“破圈” 小众圈层文化走向大众 95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就 是最典型 的代表。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头 、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。 一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分。 值得关注的是，这届年轻人消费也要明明白白。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品。 一个人也不凑合 “单身经济”崛起 随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房 的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念 。 也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利。 此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常 。还有约三成的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了。 愿意为兴趣“买单” 犒赏自己不含糊 这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们的关注 。 数据显示 ，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。 分析显示 ，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。 新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR 、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。 此外，95后人群具有高潜力、高活力 、高调性三大特征 ，愿意为品质、体验、审美 、价值观付费。在品质方面，他们对产品 的原材料、工艺 、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一 ；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感 。 文/本报记者 陈斯 凤凰彩票地图 |
