明星代言 ：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障 。其中强化对明星代言的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注。

　　以前明星代言一出了问题，往往是公司作为明星 的“马甲” ，代为受罚 。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假 、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会，如果被列入失信名单 ，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人 的品牌价值 ，还会制约明星生活 的方方面面。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督 。正因如此，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料，细想起来很是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品，要么有深入人心 的角色 ，要么有惹人关注 的话题 。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言，正是看重这些明星的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定 ，甚至 是转瞬即逝 的 。有的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品 。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品 的明星，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然 ，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言， 是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来。好 的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢。而不好的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉、信誉、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作，做到合规合法 ，合乎受众 的期待 。

　　总而言之，在代言之前 ，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中 ，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

广西壮族自治区博物馆新馆开放——在这里 ，探寻壮美广西******

　　11月28日 ，广西壮族自治区博物馆新馆开馆。

　　创建于1934年的广西博物馆 ，是省级历史、艺术类综合性博物馆，也 是全国首批国家一级博物馆，现有藏品近10万件（套） 。广西博物馆改扩建后面积由此前的2.1万平方米增加至3.7万平方米 ，其中展览面积约1万平方米，可展出的文物数量由之前的600多件（套）增加至3000多件（套） 。首批开放 的展览展出文物近2000件（套） 。

　　大部分文物首次展出

　　11月29日，南宁市民孔先生一早就来到广西博物馆新馆外等候。“我 是通过博物馆的参观预约小程序成功预约到今天的参观名额 ，太兴奋了，非常期待能看到一个全新的广西博物馆。”他说。

　　1978年，广西博物馆陈列大楼在刚刚建成通车 的民族大道旁落成 ，这座具有干栏式建筑特点 的陈列大楼，被评选为当时 的全国十大博物馆建筑之一。1988年 ，民族文物苑建成开放 ，和广西博物馆陈列大楼相映成趣，不仅成为国内最早开创“馆苑结合”“动静相辅”模式 的博物馆 ，也在许多广西人心中留下深刻 的文博记忆 。

　　2018年 ，广西博物馆迎来了首次闭馆改扩建 ，2019年1月开工。经过4年时间的精雕细琢 ，广西博物馆在继承原址风貌 的基础上，扩大增加功能分区 ，完善提升各项基础设施 ，使得新馆集经典怀旧景观 、休闲文化空间与现代科技设计于一体 。

　　据了解 ，此次重新对公众开放 ，广西博物馆新馆首批推出5个馆藏文物展览，包括“广西古代文明陈列”“烽火南疆——广西近现代革命史陈列”2个基本展览 ，以及“合浦启航——广西汉代海上丝绸之路”“釉彩斑斓——馆藏瓷器陈列”“匠心器韵——馆藏工艺珍品陈列”3个专题展览 ，其中大部分文物为首次对外展出 。

　　“此前受场地影响，许多馆藏文物只能长期保存于文物库房 ，新馆开放后 ，展出 的文物数量和品质将大幅提升 ，众多难得一见 的珍贵文物将在全新的展览空间迎接观众 。”广西博物馆馆长韦江表示 ，新馆面向游客开放 的空间布局也更多元 ，馆内每个功能区均覆盖有AR实景地图导航等数字化信息及管理系统，并接入“一键游广西”平台 ，为游客提供线上、线下一站式的智慧化服务。展览及服务空间也充分利用数字化技术和光影技术，打造沉浸式观展和互动体验 。

　　同时 ，广西博物馆新增了4个互动服务区 ，分别为儿童考古探秘馆 、青少年活动中心 、历史小剧场与博物馆文创商店，与上述展览体系有机融合。互动区域还将通过创意展示 、节庆活动 、演艺表演和科普研学等方式，提供高质量博物馆文化产品 ，并逐步探索博物馆夜间开放模式，为市民游客打造别致 的“博物馆奇妙夜” 。

　　民族融合多元交汇

　　“这件翔鹭纹铜鼓是我馆的国宝级文物 ，1976年出土于贵县（今贵港市）罗泊湾汉墓。它纹饰清晰，图案精美，器身保存完好，是国家一级文物……”在“广西古代文明陈列”展厅 ，讲解员为观众娓娓道来，通过一件件文物、一幅幅图画展示出广西这个多民族融合地区发展 的历史脉络 。

　　广西有12个世居民族 ，各族人民在漫长 的历史长河中，和谐交往交流交融，共同创造出多姿多彩 的民族文化。广西博物馆新馆全新推出 的“广西古代文明陈列”是广西第一个以通史体例来表现广西古代文明历史的陈列展览，统筹全区文物精品 ，重点突出广西历史中“悠久、多元、交融、开放 、同心” 的特点，从社会发展史的角度 ，用博物馆 的陈列语言，讲述波澜壮阔 、辉煌灿烂 的历史发展进程和成就 。

　　“这些有形有色 的珍贵文物，就是民族融合具象化 的体现 。”韦江说 。

　　此外 ，基本展览“烽火南疆——广西近现代革命史陈列”全景展示广西近现代革命历程，通过文物再现历史事件和革命英烈，弘扬革命文化。专题陈列“合浦启航——广西汉代海上丝绸之路”以故事化的展览脉络、场景化 的展示环境 、多样化 的展示手段展现“和平合作 、开放包容 、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神 ；“釉彩斑斓——馆藏瓷器陈列”展现馆藏瓷器特点 ，突出其历史价值及美学价值，从文物中管窥其时代背景下的世貌风情与文化 的交流交融；“匠心器韵——馆藏工艺珍品陈列”突显广西博物馆深厚的文物集藏传统 ，展现文物之美与工匠精神。

　　创意让博物馆走进生活

　　“打起渔鼓开口唱，唱一唱广西好地方，漓江烟雨景色美，三姐歌声传四方……”11月28日晚，一阵阵清脆悦耳 的歌声从广西博物馆新馆文创市集里传来 ，这是广西本土歌唱组合“蝴蝶飞”表演 的地方戏曲渔鼓 。“曲艺最早出现 的地方是市集、茶楼酒肆，我们希望通过在市集里表演实现活态传承的目的，进一步拉近与观众 的距离 。”广西曲艺家协会副主席、组合“蝴蝶飞”发起人赵嘉懿说 。

　　此次文创市集，广西博物馆新馆推出了艺术家公开课、音乐快闪演出 、非遗互动教学等形式的互动活动 ，全面展示广西民间艺术的丰富性、历史性与趣味性，让文博更好地走进百姓生活。

　　“博物馆与人们的生活并不遥远 。”广西博物馆宣教部主任黄璐说 ，为了拉近民众与博物馆的距离 ，广西博物馆早在2017年便尝试与南宁地铁联合推出广西首个博物馆主题车站，将地铁站打造成体验广西文化、触摸历史 的文化空间。

　　在新馆正式开馆前，广西博物馆与五菱汽车跨界联合打造了“行走的广西博物馆”项目 ，以车尾厢集市 、快闪等形式走进校园、商超 、街头巷角，用更多跨界融合的形式展现文物价值，让馆藏资源得到更多年轻化 、生活化呈现。此外，广西博物馆新馆还以馆藏文物翔鹭纹铜鼓、羽纹铜凤灯和大铜马为原型 ，结合区块链技术 ，在网络平台首次推出3款数字藏品 。这 是该馆推进智慧化建设工作 ，运用信息技术推动藏品保护 、展示及利用 的一次融合创新之举 。

　　“随着展示环境全面改善，广西博物馆新馆还将策划和开展更多形式多样 、精彩纷呈的活动，建成一座有温度、有深度 、有高度、有趣味 的博物馆 。”韦江表示 ，文化遗产不光要“守”得住，还要“活”起来 ，更应“火”起来 。（本报驻广西记者 宾阳 通讯员 莫曲）